Lacoste inaugura en Provenza su primera Concept Store de Latino América:

Con la apertura de su primer Concept Store en Latinoamérica, Lacoste refuerza su apuesta por Colombia y consolida a Medellín como un eje estratégico dentro de su plan de crecimiento regional. Ubicada en Provenza, una de las zonas creativas y culturales más dinámicas de la ciudad, la nueva tienda hace parte del relanzamiento de la firma francesa en el país y de una estrategia global que busca acercar la marca a nuevas audiencias desde la experiencia, el diseño y la comunidad.

La tienda de Medellín es la tercera Concept Store de Lacoste en el mundo, junto a Le Marais en París y Saint-Tropez, y propone un formato que va más allá del retail tradicional, integrando moda, arquitectura, cultura urbana e innovación.

En conversación con The Latin Issue, Pedro Zannoni, CEO de Lacoste para Latinoamérica, comparte su visión sobre la elección de Medellín, el rol de la cultura urbana, la evolución del consumidor latinoamericano y los avances de la marca en sostenibilidad.

¿Qué representa Medellín —y específicamente Provenza— dentro de la estrategia de expansión de Lacoste en Latinoamérica?"Representa mucho porque es la el lugar que elegimos para tener el primer concept store de toda la región. Es una zona muy conocida por dictar tendencias, moda, música, todo lo que es urbano y lo que está muy ligado a la COS. Por eso se eligió acá junto con nuestro partner aquí en Colombia que es BMG."

¿La tienda de Provenza introduce algún formato o experiencia retail distinta a otras aperturas recientes de Lacoste en la región? ¿Fue pensando para las nuevas formas de consumo de la generación z?"Un concept store para la Cost es una tienda que no nada más muestra todos los productos más nuevos que tenemos, que en este local y en todos los próximos que van a venir en Medellín y en toda Colombia van a ver la última colección, todo lo que se está mostrando en todo el mundo, pero también un local donde reciba la gente y de una experiencia diferente para el consumidor. No es nada más de producto y sí es conectar y dar experiencia a todo el tipo de público."

¿Qué papel juega la cultura urbana y creativa de Medellín en la curaduría de productos disponibles en esta tienda?"Cultura urbana está muy ligada a lo que es eh todo lo que representa la costa y Medellín tiene su historia, como dije ahora de todo lo que es fashion, todo lo que es tendencia y la cultura urbana últimamente, en los últimos años también dicta tendencias. Por eso la importancia de estar aquí y hacer una tienda que conecte con ese público."

¿Cómo ha evolucionado la percepción del consumidor latinoamericano hacia Lacoste en los últimos años?"El consumidor latinoamericano tiene una conexión muy grande con la marca. En los países donde ya trabajamos a más tiempo desarrollando la marca como Brasil, Argentina, Chile. de otros países vecinos. Ya es una marca donde el reconocimiento de market es de los más altos del mundo. Faltaban faltaban algunos países en desarrollar eso. Por eso se eligió ahora Colombia con nuestro partner el BMG para seguir avanzando y Medellín es el mejor punto de partida para eso."

¿De qué manera Lacoste está respondiendo al creciente interés por la moda sostenible en el mercado colombiano?"Las activaciones y las iniciativas de sustentabilidad son dictadas y y implementadas por nuestra nuestra casa que queda en París. Entonces, hay muchos productos que ya tienen algodón orgánico de sustentabilidad y toda esa parte es una preocupación muy grande por la cos y seguramente va a seguir avanzando con eso."

Con esta apertura, Lacoste no solo refuerza su presencia en Colombia, sino que plantea una nueva manera de relacionarse con el consumidor latinoamericano: más cercana, más experiencial y profundamente conectada con el pulso cultural de ciudades como Medellín. En The Latin Issue, seguimos de cerca cómo las grandes casas dialogan con los contextos locales y reinterpretan su legado desde nuevas geografías.